Dossier Duurzaam, een gezamenlijk onderzoek van onderzoeksbureau GfK (soort Maurice de Hond voor marketing) plus twee andere reclamebureaus wijst uit: 40 procent van de Nederlandse consumenten tuint niet in groene verkoopslogans. 'Zuiver biologisch geteeld', 'gemaakt met vrije uitloopeieren', 'koffiebonen tegen eerlijke lonen', 'Dit megastalgehakt komt uit vleesvermalers op zonne-energie' of 'Onze plofkippen staan op kleine tredmolens waarmee ze lopende banden aandrijven waar hun eigen stront mee naar een milieuvriendelijke mestverwerker wordt getransporteerd': u gelooft er massaal niks van. Teleurstelling alom natuurlijk, bij duurzaamheidsprofeten uit de industriële- en wetenschappelijke marketingsectoren voor verantwoord ondernemen, zo lezen we in Trouw. De krant somt talloze bedrijven op die duurzame slogans voor op hun verpakkingen uit hun duim zogen of onterecht biologische keurmerken claimden voor hun 'normale' producten. Maar toch is het vooral de schuld van consumenten zelf, dat wantrouwen tegen deze vorm van 'groenwassen'. André Nijhof, duurzaamheidsdocent aan de universiteit Nyenrode, is zelfs een beetje boos op u: "Mensen zijn veel te gretig in hun wantrouwen. Allemaal kudtsmoesjes omdat
consumenten te gierig zijn om geld aan duurdere duurzame producten uit te geven." Tuurlijk joh. Bedrijven liegen alles bij elkaar om hun producten 'verantwoord' te maken om zo de klemtoon in duurzaam op
duur te kunnen leggen, maar u, de momenteel nogal koopkrachtsloze consument, moet gewoon niet zeiken en die peopdure scharrelprei en biologisch geteelde filterzakjes kopen. Dus pas uw boodschappenlijstjes en koopgedrag daar even op aan svp. Anders zitten de maatschappelijk verantwoorde
luchtverkopers marketingbureautjes van
Dossier Duurzaam (pdf) straks zonder werk. En dát is ook niet duurzaam!
