Omdat de woningbouwcorporaties jarenlang hebben laten zien dat ze graaiers aan de top hebben en schijt aan de klanten, hebben ze een imagoprobleem van NS-iaanse proporties. Zeiden wij 'NS'? Nou, dat is frappant. De volkshuisvestende graaiers gaan namelijk hun
imagoschade oppoetsen met Sporen. Ja vinden wij ook gek, imagoschade oplossen met vergelijkingen met andere faalbedrijven. Maar toch is het zo. Een Profileringsspoor en een Verbeterspoor, bijmekaar gepaarsebroekt door De Reputatiegroep voor de bescheiden gage van tachtigduizend eurootjes. Schijntje, dat geeft
corporatiechef Erik Staal op een doordeweekse dinsdagnamiddag uit, qua declaraties. De aanbevelingen zijn helder, er komen gemediatrainde boegbeelden om huurders en media zoete woordjes in de oren te fluisteren over regenboogkleurige eenhoorns die rijden op roze suikerspinwolken met op hun rug zacht ruisende fladdervleugels gemaakt van feniksveren. Dat is het Profileringsspoor, eindbestemming: zo ver mogelijk bij de waarheid vandaan. Het Verbeterspoor bestaat uit het scherper opletten op
uit de hand gelopen bouwprojecten en exorbitante salarissen, maar helaas doet Prorail de dienstregeling op dat spoor dus verwacht er niet te veel van. Nou, duidelijk zo? Woningbouwcorporaties zijn ge wel dig. Staat in de folder dus is het zo. De wat? De húúrders? Nee, daar is geen Spoor voor, sorry, het gaat om de beeldvorming van de corporaties, duh. Nou, succes met de huurverhoging, tsjoeke tsjoeke, iedereen aan boord! *ding dong* Hier volgt een spoorwijziging, de Imagotrein vertrekt van Spoor Faal.
