Foto: millennial, lekker gek, niet per se gelieerd aan VICE

Hadden we even gemist want we lezen uit principe geen Adformatie, maar toen wees iemand ons erop en bleken die principes eigenlijk hartstikke fluïde (goh). Weet je wat het is het dorre hout der Nederlandse media wil maar niet vergaan, het blijft terugkeren, rottend en wel. Neem Vrij Nederland, dat eens in de zoveel jaar een jasje uitdoet en nét iets treuriger dan voorheen terugkeert, en inmiddels zover heen is dat hoofdredacteur Sander Heijne het volledig uitgeklede blad vult met slechtgeschreven en slechtgeredigeerde interviews met hemzelf waarin hij vrijwel alleen wartaal uitkraamt. Of VICE, dat eerder dit jaar tot ieders geruststelling failliet ging. De rek was eruit, alles wat geprobeerd kon worden zodat u het niet hoeft te doen was geprobeerd, met alle drugs was uitvoerig geëxperimenteerd, alle denkbare genderidentiteiten waren uitvoerig uitgelicht, elke rare fetisj was bezongen - op is op. VICE Nederland komt nu alleen nog in het nieuws omdat oud-hoofdredacteur Casper Sikkema zijn geile gore tengels nog steeds in elke vrouwelijke collega die langsloopt probeert te frommelen. Afijn, ene Carsten (wat een ontzettende kutnaam trouwens, red.) die er ooit een bullshitbaan in de marketinghoek had heeft de rechten van VICE Europa (en daarmee Benelux, en daarmee Nederland) gekocht en een half jaar nadat het hele circus gedwee is afgedropen begint het dus godverdomme alweer opnieuw. Carsten heeft, hoe kan het ook anders, een wereldreis gemaakt, en is tot allerlei tamelijk onnavolgbare inzichten gekomen die hem ertoe hebben gebracht deze stap te zetten. 

"Hij ontwikkelde de Swell Methodology. Inspiratie haalde hij daarvoor uit zijn wereldreis. ‘Tijdens mijn reizen surfde ik veel en met surfen is er altijd een “swell”. Daar maakte ik een soort analogie op. Toen ik nog niet zo goed kon surfen zij iemand tegen me: je moet gewoon de golven tellen, het is altijd de zevende golf. En dat bleek te kloppen.’

De methode houdt in dat er voor merken altijd iets gebeurt in cultuur waar je op zou kunnen surfen. ‘Daar speelt die zevende golf en Kantar kan die identificeren. Alles draait daarbij om trends. Streamers zijn op zoek naar content, merken zoeken naar relevantie.’
"

Ja, eh, wat zwatel je nou, rare opgezette wasbever. Noem ons gerust dom maar die surf-analogie kunnen we niet helemaal plaatsen, hoewel alles aan deze jongen ons doet verlangen naar een snelle verdrinkingsdood. Zodat u het niet hoeft te doen, uiteraard.